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丑闻频出,优胜教育事件撕开在线教育虚假繁荣“外衣”

文章出处:华体会游戏官网 人气:发表时间:2022-07-25 01:39
本文摘要:中国商报/中国商网(记者 祖爽 王立芳)教育机构优胜教育“爆雷”事件连续发酵。员工讨薪、家长退费、被传倒闭……这家全国知名的K12(即基础教育)教育培训机构似乎已经失控,首创人陈昊更是在直播中痛哭回应“跑路”。大厦不会在一夜之间倾塌,优胜教育的“下坡路”早已有迹可循。直线下降的财政指标、快速扩张导致的资金困局……种种信号早已预示了优胜教育的运气。 而优胜教育并不是今年第一家“爆雷”的教育培训机构。

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中国商报/中国商网(记者 祖爽 王立芳)教育机构优胜教育“爆雷”事件连续发酵。员工讨薪、家长退费、被传倒闭……这家全国知名的K12(即基础教育)教育培训机构似乎已经失控,首创人陈昊更是在直播中痛哭回应“跑路”。大厦不会在一夜之间倾塌,优胜教育的“下坡路”早已有迹可循。直线下降的财政指标、快速扩张导致的资金困局……种种信号早已预示了优胜教育的运气。

而优胜教育并不是今年第一家“爆雷”的教育培训机构。好未来自曝财政造假、跟谁学频遭机构做空股价大幅下跌,在线教育企业为了抢占份额快速烧钱扩张和大手笔投入营销运动的虚假繁荣泡沫正在逐步被戳破,海内在线教育行业的鲜明外表下其实另有更残酷的一面。

优胜教育资金问题泛起已久配景资料显示,优胜教育建立于1999年,公司的首创人和实控人均为陈昊。从2004年起开始正式工业化、商业化运作,旗下有多项教育及培训项目,优胜教育个性化学习中心已经广泛400多个大中都会,多达1000余家,每年新开业校区量保持30%-50%的增速。

停止现在,优胜教育共获得五轮融资,划分为2011年8月获天使轮融资、2012年1月获A轮融资、2013年1月获B轮融资、2014年4月获C轮融资、2016年4月完成D轮融资。值得注意的是,自去年下半年以来,优胜教育在全国各地状况频出,主要涉及培训退费难、办学不规范、拖欠员工人为等。

今年年头突如其来的疫情让一批老牌线下教育机构“转战”线上,而在转型历程中,优胜教育再次陷入欠薪丑闻,今年4月,陈昊揭晓公然声明为拖欠员工人为致歉,并表现会负担家长和员工的损失。已经去职的一位优胜教育某校区校长在接受中国商报采访时表现,优胜教育的校区有三种运营模式,划分是直营、代管和加盟,其中直营、代管是优胜教育自己治理,加盟学校则由加盟商独立运营。此次“爆雷”的大多是直营和代管校区。

“其实从去年12月开始,团体资金链就泛起问题。今年8月,整个团体的学费营收有3000多万元(人民币,除特别标注外,单元下同),可是校区的人为、老师的人为都没有发。有的校区闹得厉害就给发了一部门,但也就是两三万元,甚至一个校区就给1万元。”面临庞大的资金压力,陈昊及优胜教育团队选择“卖身求存”。

今年5月,A股上市企业*ST金洲宣布,拟以不凌驾5亿元收购北京优胜腾飞信息技术有限公司(优胜教育母公司)100%股权。一方面,优胜教育希望通过资本运作的方式,走出疫情造成的低谷,另一方面,*ST金洲需要借助此番并购扭转股价下行的态势。中国商报记者查阅财报发现,2017年至2019年,优胜教育实现营收划分为3.08亿元、3.53亿元、3.57亿元;实现净利润划分为3864.12万元、5919.92万元、5339.52万元。

增速方面,营收增速已由2018年的14%下降至2019年的1%;净利润由53%的正增长转为-10%的负增长。5亿元“卖身钱”还没顺利到账,优胜教育就撑不住了。10月10日,优胜教育谋划主体北京优胜辉煌教育科技有限公司被列入谋划异常名录;10月12日,北京市海淀区市场监视治理局民众号公布“关于审慎选择教育培训机构的消费警示”,优胜教育在此期间共接到投诉193件,解决率为3.63%,并已第三次上榜;10月14日,公司被北京市向阳区人民法院列为被执行人,同一天公司法人由陈昊变换为唐芳琼。

10月21日,深交所向*ST金洲发出关注函表现,有媒体报道称“部门家长前往优胜教育北京总部管理学费退费时,发现其总部已经人去楼空。同时,优胜教育在多地校区均泛起关门的现象,学生家长退费难题重重,公司卷入大量司法诉讼当中”等情况,要求*ST金洲核查并说明媒体报道有关情况是否属实。

在线教育机组成“爆雷”重灾区拥有亿万元级市场容量且潜在用户规模庞大的在线教育是教育培训行业的热门赛道,其中K12在线教育的竞争尤为猛烈。疫情暴发以来,在海内线下教育培训机构遭受打击的同时,在线教育因为搭载了互联网的快车,迎来了“高光”时刻。

然而,疫情对于在线教育行业只是转折,而非转机。随着疫情防控形势好转、流量逐渐回归均值,在线教育行业迎来更大的挑战。今年4月,在线教育平台跟谁学再遭做空机构香橼质疑。香橼在陈诉中称,跟谁学虚构营收幅度达70%,应暂停股票生意业务并举行观察。

受此影响,当天开盘,跟谁学股价跌超9%。5月1日破晓,香橼再次发出针对跟谁学的做空陈诉,其中披露跟谁学去年注册用户中有40%是虚假的。据媒体统计,今年以来,跟谁学陆续遭遇灰熊、香橼、天蝎、浑水等多家机构共12次做空围剿,其中香橼做空4次,天蝎创投做空4次,浑水与灰熊做空2次。虽然遭遇多家做空机构连番“轰炸“,但该公司股价依旧坚挺。

然而,10月21日,跟谁学突然“扛不住”了,当日股价暴跌超30%,收盘价为71.23美元,创上市以来最大单日跌幅,市值一夜蒸发凌驾500亿元。相关分析师表现,跟谁学股价跳水或是由于其三季度业绩低于市场预期。

瑞士信贷银行公布的研报也将跟谁学的评级从“中性”下调为“减持”,原因是“跟谁学不再受益于自然流量增长,并在竞争的关键阶段决议错误”。遭遇危机的另有另一家头部教育机构好未来。

今年4月,好未来公布通告称,在例行的内部审计历程中发现某些“员工不妥行为”,怀疑问题员工与外部供应商同谋,伪造条约等文件,错误夸大团体旗下低龄儿童在线教育产物“轻课”的销售数据,“轻课”业务约占停止2020财年整体预计营收的3%-4%。好未来的“烦心事”不止一件,旗下学而思App因存在低俗视频、挑拨早恋内容等突出问题被有关部门约谈,旗下DaDa英语也被央视曝光片面违约拒不退款等问题。在业绩方面,好未来在2020财年第一季度泛起了上市后的首次亏损,2021财年第二季度报也因不及预期导致公司股价大跌。疯狂烧钱圈地造就虚假繁荣不行否认,优胜教育事件直接撕开了行业虚假繁荣的“外衣”。

为抢占市场份额,连续性地引流获客,在线教育头部玩家疯狂烧钱,大打营销战。在今年“停课不停学”的配景下,在线教育迎来新一轮融资热潮。例如,今年6月,作业帮完成E轮7.5亿美元融资;9月,掌门教育完成新一轮超4亿美元融资;10月,猿领导宣布已完成总计22亿美元的G轮融资,融资后估值达155亿美元。

“教育类公司在前期的市场开拓历程中需要不停烧钱,只有形陋习模化才有利润。尤其是前几年,教育行业的PE投资(即私募股权投资)异常火爆,教育类创业公司融资很容易,这越发大了他们烧钱扩张的信心。但一旦市场降温、观点退潮,投资人就会变得审慎,融资难度也会加大,由此导致的结果就是资金链窟窿无法弥补。”透镜公司研究首创人况玉清对中国商报记者表现。

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免费、低价以及饱受诟病的预付款模式则是烧钱大战的“产物”。“根据划定,培训机构一次性收费不得凌驾三个月,但不少培训机构却不愿意执行,因为这会导致现金流锐减,还会增加续费成本,也不能用这些预先收来的学费去举行扩张投资。

于是,一些机构就打擦边球,好比把一年收费分为签四次条约。”21世纪教育研究院院长熊丙奇如是说。“优胜教育的问题综合来说就是K12行业面临的问题。

第一,它以极速扩张的方式去迅速抢占市场,其实开几多家分店只是撑一个架子,运营、师资可能基础跟不上。第二,利润低,一节课搞运动才卖100多元,老师的课时费是80-150元,基础没什么利润,亏的部门拿后续的资金再补上,但当流量到了一定水平就填补不上了。其实大家玩的就是延迟兑付,打的是时间差。

”上述优胜教育去职校长表现。该校长透露,优胜教育接纳的计谋是“全民销售”,除了专职的课程照料,一线的任课老师也有销售任务,起码每个月要从自己的学生处再拿到另外几个学生家长的联系方式,如果完不成会影响绩效。

“K12行业都是这样,以至于整个行业的人员流动性很是大。”各家教育机构在营销用度上的投入也越来越高昂。

凭据跟谁学2020财年第二季度财报,跟谁学销售用度由去年同期的1.69亿元增加至12.05亿元,主要是由于扩大用户基础和提升品牌的营销用度增加,这一同比增幅超613%的销售用度,直接导致了当前跟谁学的运营效率正蒙受重大压力。好未来2021财年第二季度财报显示,陈诉期内,好未来的营销用度创下历史新高,到达3.8亿美元,同比增长44.3%,营销用度率高达34.5%,同比增长5.7%。好未来在电话集会上解释,营销用度大幅增长的原因是公司为了获得更多用户,增加品牌效应。

网经社电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾对中国商报记者表现,以资本助推平台生长,通过烧钱举行赛马圈地是互联网公司的常用手段,该方式如果没有足够优秀的平台基础(对于教育平台来说就是教学资源等),出现出的就是虚假繁荣,后期需要花费庞大时间和成原来弥补。“传统教育机构受到线上教育的打击,缺乏运营思路的转换,加上疫情打击,就容易造成谋划难题。而线上平台过于注重用户获取,缺乏沉淀,或许有点脱离教育为本的理念。”他表现。


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